AI Marketing
Executive
Pulse 2025
Vision
Der AI Marketing Executive Pulse 2025 ist die erste Ausgabe einer neuen Studienreihe, die das Verständnis, den Umgang und die Nutzung von Künstlicher Intelligenz (KI) von Schweizer Marketing Führungskräften untersucht. Damit ist die Studie nicht nur ein datenbasierter Gradmesser, sondern auch unmittelbar am Puls der Führungskräfte und des
Managementalltags im Marketing. Sie ermöglicht es Entscheidungsträgerinnen und Entscheidungsträgern, nahe am Puls der Schweizer Marketing Führungskräfte zu bleiben.
Die Studie wurde vom Institut für Marketing und Customer Insight (IMC-HSG), der Executive School of Management, Technology and Law (ES-HSG), sowie
dem Institut für Wirtschaftsinformatik (IWI-HSG) der Universität St. Gallen erarbeitet. Die Studie ist Teil der Swiss Consumer Studies des Instituts für Marketing und Customer Insight (IMC-HSG), welches in regelmässigen Abständen Studien zum Konsumentenverhalten der Wohnbevölkerung in der Schweiz veröffentlicht.
Methodik
Die Studie basiert auf der quantitativen Befragung von 325 Führungskräften mit Verantwortung im Marketingmanagement in der Schweiz. Die Erhebung wurde zwischen Januar und März 2025, mit Unterstützung von YouGov durchgeführt.
Ausgewählte Ergebnisse
Den vollständigen Report können sie hier kostenpflichtig herunterladen. Ein One-Pager mit den zentralen Ergebnissen der Studie ist auf Deutsch und Englisch gratis erhältlich.
Gutes Grundlagenverständnis
Schweizer Marketing Führungskräfte verfügen über ein solides KI-Wissen (Ø 4.5/6 auf der AI Literacy Skala).
Geringe Bedrohungswahrnehmung
Knapp die Hälfte (46%) der Befragten sieht in KI keine Gefahr für die Bevölkerung. 16% sind sich unschlüssig und etwas mehr als ein Drittel (38%) sieht eine potenzielle Gefahr.
Motivation KI zu nutzen: Effizienz vor Einsparung
Marketing Führungskräfte wollen KI vor allem zur Steigerung von Effizienz und Produktivität einsetzen (90%) – deutlich seltener zur Kostensenkung z.B. durch Stellenabbau (47%).
Erwarteter Budget Anstieg
Marketing Führungskräfte planen, ihren KI-Budgetanteil in den nächsten 2–5 Jahren um durchschnittlich 67% zu erhöhen.
Begrenzte persönliche Anwendung
Nur 12% der Marketing Führungskräfte nutzen KI-Tools täglich, 33% seltener als einmal pro Woche.
Datenschutz ist zentrales Risiko
74% der Führungskräfte nennen Datenschutz als wichtigste Sorge beim KI-Einsatz.
«Unsere Studie zeigt: Schweizer Marketing Führungskräfte bringen ein solides KI-Verständnis mit – aber es fehlt oft an konkretem Know-how im Unternehmen. Genau hier liegt der Hebel, um KI sicher und wirkungsvoll in die Praxis zu bringen.»
Felix Schakols
Studienautor und Doktorand
